台灣男同志的消費展演、部署與抵制---以「曹格現象」作為一個批判性的個案研究

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题名:	台灣男同志的消費展演、部署與抵制---以「曹格現象」作為一個批判性的個案研究
作者:	林純德
贡献者:	大眾傳播學系
日期:	2010
上传时间:	2010-09-03 15:52:53 (UTC+8)
摘要:	自2006至2008年間，於台灣男同志社群所興起的「曹格現象」乃意指著，曹格這位馬來西亞籍的華人流行音樂男歌手如何藉由頻頻前往著名男同志夜店Funky造勢、殷勤向男同志社群示好，成功地拉抬其原本銷售低迷的首張個人專輯「格格Blue」的聲勢，進而成為最受男同志社群愛戴的偶像男歌手，但卻在2008年第19屆金曲獎頒獎典禮上的一句「我不是，我不是Gay的，搞清楚了！」的失言風波而引發廣大男同志的強烈不滿情緒，並發起集體抵制曹格的音樂專輯、演唱會等相關商品的所謂「倒格」行動。本研究旨在藉由上述「曹格現象」的批判性個案研究，以探索在地男同志消費展演、部署與抵制。主要探索問題為：(1) 在地男同志如何、為何透過對曹格相關商品／品牌的消費行為、消費抵制，以展演、型塑其男同志消費者主體性？(2) 在地男同志如何、為何在曹格相關商品／品牌上部署消費實力？(3) 在地男同志如何、為何針對曹格相關商品／品牌進行消費抵制？(4)「曹格現象」在男同志社群、演藝圈及媒體界所引發的效應、爭議為何？(5) 如何從「性／別」、「階級」及「國族」的角度來複雜化「曹格現象」？(6) 如何從一種批判性、基進性的「同運」立場來反思「曹格現象」？本研究將採取質化研究的取徑，具體的研究方法則揉合了線上文本分析及線下深度訪談。藉由對同志消費與同志運動的關連性所進行的酷兒式、文化研究式的探索，除了希望能提供學界一種批判性的研究視野與成果外，身為一位男同志學者，我更希望此項研究能對我的社群及所投身的同志運動有所貢獻。 From 2006 to 2008, there emerged the so-called ‘Chao Ge Phenomenon’ within the Taiwanese Gay Community. The ‘Chao Ge Phenomenon’ refers to how this Malaysian Chinese male singer became a gay icon by dint of continually showing a homophilic attitude toward gay consumers and to how he turned out notorious among the gay community due to his shocking declaration of not being a gay in the 19th Golden Melody Awards Ceremony. This research project aims to explore consumption performativity, deployment and boycott among Taiwanese gay men through a critical case study of the above ‘Chao Ge Phenomenon’. The main questions it attempts to look at are：(1) How and why did local gay men perform and constitute their gay consumer subjectivity through their consumption of and boycott against the Chao Ge product/brand? (2) How and why did local gay men deploy consumers power over the Chao Ge product/brand? (3) How and why did local gay men boycott against the Chao Ge product/brand? (4) In what way and to what extent did the ‘Chao Ge Phenomenon’ impact upon local gay community, local entertainment circle and local press? (5) How do we complicate the ‘Chao Ge Phenomenon’ from the perspectives of gender/sexuality, class and nation-ethnicity? (6) How do we rethink of the ‘Chao Ge Phenomenon’ from the point of view of critical, radical gay activism? This research project employs a qualitative approach by adopting a combination of online text analysis and offline in-depth interview.
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