大學生次文化、消費價值與其使用行動加值服務之研究

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Title:	大學生次文化、消費價值與其使用行動加值服務之研究
Authors:	黃竹攸
Keywords:	消費價值行動加值服務次文化大學生
Date:	2007
Issue Date:	2009-08-26 09:28:40 (UTC+8)
Abstract:	在行動加值服務的使用上，根據資策會調查結果顯示，使用行動價值服務的使用者以大學生為主，而大學生具有獨特之消費特性與價值觀點，因此，本研究想要了解的是，大學生對於行動加值服務內容的看法以及使用之行為，以及本研究也觀察，大學生在使用行動加值服務之行為上，具備哪些層面的消費價值，以及可能展現的次文化之特質，而大學生展現的次文化特質與消費價值之間是否具有關聯。本研究是以問卷調查法，採用立意抽樣的方式，針對使用過行動加值服務的大學生進行調查，於2007年11月4號到11月8號執行，總共發放與回收510份問卷，有效樣本為500份問卷。調查結果顯示，在使用行動加值服務行為方面，大學生每月使用行動加值服務的平均花費，最多為100元以內，每天使用行動加值服務的平均時間，則以5分鐘以下，使用行動加值類型與程度方面，以即時傳訊服務類型，使用程度偏高，其中又以即時簡訊較高，而緊急醫療服務類型，使用程度則偏低。在不同人口特徵的受訪者與使用行動加值服務之行為是否具有差異方面，女性平均使用時間、花費高於男性。而人口特徵與次文化特質之間，不同的性別對社交融入生活並掌握獨立自主之次文化特質，具有差異，受訪者可支配零用金的不同對社交融入生活並掌握獨立自主之次文化特質以及追求流行並展現自我之次文化特質，具有差異。人口特徵與消費價值之間，不同的性別對消費價值中的社會價值，具有差異，而受訪者可支配零用金的不同不與任何一種消費價值之呈現具有差異。在消費價值方面，大學生最重視功能價值，在次文化特質方面，大學生以具有社交融入生活並掌握獨立自主次文化特質最為明顯，而次文化特質與消費價值之間具有關聯性。在人口特徵、次文化、消費價值與行動加值服務使用行為之關聯性方面，人口特徵中的可支配零用金與追求流行並展現自之次文化特質以及消費價值中的功能價值和社會價值，最能預測大學生行動加值服務的使用行為。
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