文化創意產業中的審美要素研究－以2008年北京奧運的標誌為例

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Title:	文化創意產業中的審美要素研究－以2008年北京奧運的標誌為例
Authors:	林怡廷
Keywords:	文化創意產業美學審美要素藝術符號美學北京奧運標誌
Date:	2007
Issue Date:	2009-08-25 14:45:17 (UTC+8)
Abstract:	在全球化的衝擊之下，各國企圖在這一大趨勢中尋力求定位與區隔，建立自身的獨特點，而其個別特殊的文化特色正是自我定位最有「力」也最有「利」的資源，所以各國也紛紛吹起創意產業與文化產業的熱潮。因此文化主體性的認知就成了其中相當重要的問題，並且主體必需仰賴客體的互相構成，這都需要相當清楚地釐清與確立創意與文化的深層概念，才能夠使產業與文化更深刻而普遍地發展。而台灣在這樣的問題上，正處於摸索的狀態。台灣所推行名為「文化創意產業」政策，就是希望在這大市場中能從文化以及創意的美學角度出發，以設計及功能層面與國際化相通，發展與創造出屬於自己獨特的美學與文化風格的差異元素。目前在國家政策上已結合產、官、學界的資源，為不同面向建立共同的發展目標。然而，文化創意產業面對的不僅是東西方文化與美學觀點的交流，也要面對傳統文化美學的復古與創新；涵蓋了時間與空間上的文化流轉。因此，文化創意產業所面對的並不只是單就全球化或是本土化的衝突，更是設計形式（功能意義）全球化，以及設計內容（文化美學）本土化的文化轉化與再生。本論文希望能夠從研究文化創意產業的概念與現況著手，比較東西方審美要素的差異與傳統與現代美學體系的異同，並藉由蘇珊．朗格的「藝術符號美學」作為理論主軸，研究審美要素與文化創意產業的多重關係，尤其其中之概念價值與實踐；並且以2008年北京奧運標誌－會徽（LOGO）、吉祥物（福娃）以及奧運會體育圖示，作為案例討論。
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