德國雜誌汽車廣告分析—以特定族群為對象之符號運用

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Title:	德國雜誌汽車廣告分析—以特定族群為對象之符號運用
Authors:	劉台菁
Keywords:	汽車廣告符號學隱含意圖像分析
Date:	2007
Issue Date:	2009-08-24 09:39:48 (UTC+8)
Abstract:	廣告是一種市場行銷工具，用以刺激消費或達到其他行銷策略目的。在行銷企畫的過程裡，為求廣告有效率地達成這些行銷目的，必須考慮許多因素如：鎖定可能對產品感到興趣的特定族群，如何利用視覺與文字這些傳播工具以發揮最大的效能去說服消費者購買產品。本篇論文以德國平面媒體中的汽車廣告為研究對象，並從三種不同的雜誌取材：比姬特 (主要讀者群為女性)，明鏡週刊 (主要讀者群為高知識份子) 和經濟週刊 (主要讀者群為商界人士)。研究目的為透過自2006年10月至11月三種雜誌中所刊載72篇汽車廣告的實例分析，將這些汽車廣告中，針對“女性”、“高知識份子”與“商界人士”經常出現的基本符號元素作一番界定。本篇論文由五個章節組成：1.引用資料來源的介紹 2.實例分析所需之相關理論，主要為部分市場行銷的概念和符號學的定義 3.「葛哈特斯密特」(Gerhard Schmidt) 的研究成果的概述 4. 實例分析 5. 總結。
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