房地產廣告地圖設計特徵之探討

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Title:	房地產廣告地圖設計特徵之探討
Authors:	林怡先
Keywords:	廣告地圖簡括化誇飾房地產廣告
Date:	2008
Issue Date:	2009-08-11 10:29:57 (UTC+8)
Abstract:	廣告地圖為宣傳地圖的一種，主要作用在於能夠清楚表現出地點的空間位置以及清楚的呈現出圖像的意義，故在廣告地圖中有關地圖簡括化及誇飾使用有其必要性，然而在設計時卻往往因為主題、地圖編輯者之素養影響，使得廣告地圖有著過度簡括化和誇飾的情形。本研究即針對房地產廣告地圖之設計特色，從符號、圖面設計及閱圖者反應上做深入探討。藉由房地產地圖樣本整理及分析，可以得知房地產廣告地圖設計時，並不完全符合傳統地圖設計的規範，真實展現地表並非其主要目的，取而代之的是能成為房地產業者有效宣傳房地產建案的優勢，因此在地圖中處處可見誇飾及欺瞞的特徵。經由受訪者問卷檢測分析可發現問卷受訪者由於對地圖基本要素認識不足，但卻相信地圖為一真實的展現，因此往往容易受到廣告地圖所誤導；此外在購屋評估指標方面，受訪者所著重的為實用性較高的指標。房地產廣告地圖的主要閱讀者為一般大眾，經由符號的誇飾及簡括化、文字註記的刻意使用以及符號的特殊編排；搭配上閱圖者對地圖所展現出的信任感，方能有效達到訊息傳遞的目的。然在現今房地產廣告地圖中，由於設計者地圖素養的參差不齊，所設計出的地圖傳遞效果也不一致，若需達到最佳效果，仍須汰除不必要的地圖線符號並加強傳統地圖設計所具有的基本要素，方能提升房地產廣告地圖的使用效度。
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