影音網站廣告呈現形式在廣告認知效果差異之研究-以虛擬品牌手機為例

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题名:	影音網站廣告呈現形式在廣告認知效果差異之研究-以虛擬品牌手機為例
作者:	劉桂良
关键词:	廣告認知影音網站網頁內容涉入度廣告媒體態度廣告效果
日期:	2008
上传时间:	2009-08-10 11:17:16 (UTC+8)
摘要:	廣告會帶來多大的廣告效果，已有許多文獻的研究，廣告文獻也分成了許多的領域，針對廣告原素的研究也不在少數。本研究即探討現今使用於影音網站上的廣告呈現形式，是否會帶來不同的廣告認知效果影響。研究中，共分五個自變項，分別為線上影音廣告呈現形式，分別為片頭相框式圖像廣告、片頭/片尾影音廣告、浮水印式廣告橫幅、外框式圖像廣告、中途插播影音廣告。在干擾變項中，包括網頁內容涉入度、影音廣告媒體態度。在依變項中，包括廣告認知效果中所出現的廣告注意，廣告再認。企圖，在其中找出一個通則，影音網站的廣告應該如何呈現，使訊息最能讓閱聽者接觸，提供企業界，決定廣告時的一個參考。
显示于类别:	[資訊傳播學系暨資訊傳播研究所] 博碩士論文

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