| 摘要: | 在全球報業生態持續嚴峻的情況下，花蓮代表性地方報《更生日報》卻能不被全國大報吞噬，在台灣東部持續經營已逾60年，這樣穩定而長久發展的媒介現象引起研究者關注，本文將從探討《更生日報》與當地社區互動情形的角度著手。
本研究主要問題為《更生日報》如何和社區互動？以及更生日報的穩定立足原因為何？並企圖找出更生日報與社區互動的規則。
本研究屬於質性研究，以個案研究方式進行研究，研究個案為花蓮縣的《更生日報》，利用深度訪談法與文獻分析法蒐集研究資料。訪談對象包括《更生日報》內部人員與《更生日報》讀者，文獻資料分析的資料來自國內外相關文獻資料，以及蒐集歷年更生日報、更生日報社刊、更生日報週年紀念專輯以及相關專書等。最後使用質性資料分析軟體「NVivo7.0」進行資料整理分析。
研究發現，《更生日報》以務實作風提供讀者實用資訊，並發揮地方媒體實用性與在地性的特性，同時運用地方報地緣及歷史優勢，建立與社區讀者對該報的認同感與歸屬感，同時《更生日報》在內容上發揮兼顧地方各種讀者需求的工具性，穩固了該報在社區讀者媒體使用上的依賴感，藉以創造出地方報、社區讀者與廣告主之間雙向循環的互動模式。
研究並發現，《更生日報》內容在新聞專業義理上產生一定程度的偏移，但仍無損該報讀者對其生活實用內容的依賴性和使用慣性。
本文最後根據研究發現，針對《更生日報》在當前數位時代所必須要進行的改進方向提出一些建議。 |
