認同與經濟行為

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Title:	認同與經濟行為
Authors:	郭展銓
Contributors:	經濟學系
Keywords:	認同決策行為爭議性議題
Date:	2013-07-02
Issue Date:	2013-09-12 11:27:53 (UTC+8)
Abstract:	認同是一種精神面與心理面的感受，任何的行為決策無不受到認同的影響。現代的人際關係錯綜複雜且訊息傳遞快速，因此，人們通常會在乎且評估他人的想法與行為來決定自我的行為，當受到他人的認同就會產生喜悅與成就感，反之，就會產生難過與挫折感。本研究將認同的心理感受加入效用函數中，分析認同感如何影響經濟決策行為。本文建立兩個理論模型。第一個模型是一個三人的賽局，分析認同感如何影響三人間的競爭、合作關係。第二個模型是一個三群體的模型，分析認同感如何影響多數人的決策。本研究發現：(一)因為自我與他人的行為變化，會影響認同的高低，進而影響個人心中的效用大小。因此，個人可依據心中效用大小作出最適行為決策，並選擇對自己有利的一方，與之合作。(二)一個爭議性的議題會製造出兩個對立的群體，並透過認同或不認同去強化或改變中立群體的效用，讓中立群體作出效用最大的決策，決定了社會多數決的方向。
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