產品類型對網路購物意圖之影響：以計畫行為理論之觀點探討

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Title:	產品類型對網路購物意圖之影響：以計畫行為理論之觀點探討
Authors:	李亭穎
Keywords:	FCB理論計畫行為理論網路購物
Date:	2008
Issue Date:	2009-08-10 10:18:04 (UTC+8)
Abstract:	本研究根據過去文獻中挑選出四項產品（電腦、洗潔劑、名牌服飾、口香糖）為代表，進行網路情境下產品類型屬性之驗證。研究結果證實電腦屬於高涉入理性、洗潔劑屬於低涉入理性、名牌服飾屬於高涉入感性、口香糖屬於低涉入感性。接著本研究運用結構方程模式，依照不同的產品類型測量態度、主觀規範和認知行為控制三者對消費者網路購物意圖的影響路徑係數，研究結果發現，不同的產品類型，其網路購物意圖受到態度、主觀規範和認知行為控制三者影響的程度各會有所不同。
Appears in Collections:	[Department of Journalism & Graduate Institute of Journalism] thesis

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