| 摘要: | 本研究主要目的在探討運動員代言運動產品、及非運動產品時對消費者購買意願之影響。研究使用便利抽樣方式進行問卷發放，以各年齡層為對象，發放問卷300份，其中有效問卷為247份，無效問卷15份，並藉由SPSS套裝軟體進行皮爾遜機差相關和單因子變異數分析統計分析。研究結果：一、運動員代言可信度對消費者在運動產品購買意願為顯著相關(P=.000)；二、運動員代言可信度對消費者在非運動產品購買意願為顯著相關(P=.000)；三、收入在6-10萬元者相較於10萬元以上者，其對運動產品購買意願達顯著差異(P=.035)；四、在年齡對非運動產品購買意願中20歲以下和31-40歲者達顯著差異(P=.006)，21-30歲和31-40歲者達顯著差異(P=.003)。研究結論：運動員代言可信度對消費者在運動產品和非運動產品的購買意願中都是具有相關性；在不同收入別消費者，對運動員代言可信度在運動產品的購買意願是有差異性；在不同年齡別消費者，對運動員代言可信度在非運動產品的購買意願是有差異性。 |
